Ichki kiyimlar vaqt o'tishi bilan sezilarli o'zgarishlarga guvoh bo'lgan bir nechta chakana toifalardan biridir. Pandemiya allaqachon keng tarqalgan qulaylik kiyish tendentsiyasini tezlashtirdi va yumshoq kubokli siluetlarni, sport bluzkalarini va qulay trikotajlarni birinchi o'ringa olib chiqdi. Chakana sotuvchilar barqarorlik va xilma-xillik haqida o'ylashlari kerak, shuningdek, ushbu dinamik bozorda o'yinda qolish uchun narxlarga moslashuvchan bo'lishlari kerak.
Joriy bozor tahdidlari va ichki kiyim chakana savdosini rivojlantirish imkoniyatlarini kashf eting.
Ichki kiyim sanoatining asosiy diqqatga sazovor joylari
Qo'shma Shtatlar va Buyuk Britaniyada onlayn sotiladigan ayollar kiyimlarining 4 foizini ichki kiyim tashkil qiladi. Bu ahamiyatsiz bo'lib ko'rinishi mumkin bo'lsa-da, so'nggi tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, global ichki kiyim bozori hajmi va ulushiga bo'lgan talab 2020 yilda 43 milliard dollar atrofida bo'lgan va 2028 yil oxiriga kelib taxminan 84 milliard dollarga yetishi taxmin qilinmoqda.
Ichki kiyim sanoatidagi eng yirik global o'yinchilar orasida Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities va Kalvin Klein bor.
Turlari bo'yicha jahon ichki kiyim bozori
● Brassier
●Knickers
● Shakl
●Boshqalar (mutaxassisligi: dam olish kiyimlari, homiladorlik, sport va boshqalar)
Tarqatish kanali bo'yicha global ichki kiyim bozori
●Maxsus do'konlar
●Ko‘p brendli do‘konlar
●Onlayn
Elektron tijoratdagi tendentsiyalar
Pandemiya davrida uyda ishlash uchun qulay kiyimlar va elektron tijorat orqali mavjud bo'lgan nol hissiyotli (choksiz) mahsulotlarga talab sezilarli darajada oshdi.
Mijozlarning xarid qilish odatlarida ham o'zgarishlar yuz berdi. Pandemiya sababli, ko'plab ayollar ichki kiyimlarini onlayn xarid qilish uchun murojaat qilishdi, u erda ular uslublarning keng tanlovini topishlari mumkin edi. Ushbu muqobilning afzalligi shundaki, ular ko'proq maxfiylikka ega edi.
Bundan tashqari, plyajda tana qiyofasi haqida o'zini erkin his qilish istagi yuqori beldagi mayolarning mashhurligini keltirib chiqardi.
Ijtimoiy tendentsiyalarga kelsak, tananing tabiiy xususiyatlarini ajratib ko'rsatishga bo'lgan ehtiyoj ortib borayotgan ichki kiyim global bozorining izini oshiradi va bozor ishtirokchilari tana turlariga nisbatan inklyuziv bo'lishi kerak.
Iste'molchi turmush tarzining o'zgarishi va bir martalik daromadning oshishi, ehtimol, hashamatli ichki kiyim segmentini qo'zg'atadi. Premium ichki kiyim xizmati quyidagilarni o'z ichiga oladi:
●Mutaxassis maslahati/xizmati/qadoqlash
●Yuqori sifatli dizayn, materiallar
●Kuchli brend imidji
●Maqsadli mijozlar bazasi
Ichki kiyim bozori: yodda tutish kerak bo'lgan narsalar
Ko'pgina iste'molchilar o'zlarining shaxsiy xususiyatlarini kiyim orqali ifoda etishga harakat qilishadi, shuning uchun brend imidji nafaqat brend identifikatoriga o'xshabgina qolmay, balki iste'molchining o'ziga xos imidjini ham qo'llab-quvvatlashi kerak. Odatda, iste'molchilar do'konlarda xarid qilishadi yoki o'zlarining imidjini qo'llab-quvvatlaydigan brendlardan xarid qilishadi.
Ayollar uchun, bu asarni o'zining muhim boshqasiga yoqishi bir xil darajada muhimdir. Biroq, qulaylik va erkinlik tuyg'usini ta'minlash eng muhim omil hisoblanadi.
Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, yosh tomoshabinlar brendga kamroq sodiq, ko'proq impulsiv va narxga asoslangan iste'molchilardir. Aksincha, o'rta yoshli mijozlar o'zlariga yoqadigan brendni topganlarida sodiq bo'lishadi. Bu degani, yosh xaridorlar yoshi ulg'aygan sari sodiq mijozlarga aylanishi mumkin. Savol tug'iladi - o'rtacha burilish nuqtasi necha yosh? Hashamatli brendlar uchun yosh guruhi aniqlanishi va ularni sodiq uzoq muddatli mijozlarga aylantirish uchun ular bilan faolroq ishlash kerak.
Tahdidlar
Intim kiyimlar segmentining uzluksiz o'sishi ayollarning mahsulotning xizmat qilish muddatidan kelib chiqqan holda zarur bo'lganidan ko'ra ko'proq sutyen va ichki kiyimlarni sotib olishlari natijasida yuzaga keladi. Biroq, agar mijozlar minimalist turmush tarziga o'tsa, savdoga katta ta'sir ko'rsatadi.
Bundan tashqari, quyidagi tendentsiyalarni hisobga olish kerak:
●Brendlar marketing materiallarida aks ettirilgan tana qiyofasiga ehtiyot bo‘lishlari kerak, chunki jamiyat talabchan va sezgir bo‘lib bormoqda.
Imkoniyatlar
Egri shaklli ayollar va keksa ayollar alohida e'tiborga loyiq bo'lgan qimmatbaho iste'molchilardir. Ular asosan brendga sodiqdir, shuning uchun kompaniyalar sodiqlik dasturlari, batafsil marketing kommunikatsiyalari materiallari va tajribali savdo xodimlarining mavjudligi orqali ularni sodiq iste'molchilarga aylantirishlari kerak.
Ta'sir qiluvchilarning mavjudligini ham hisobga olish kerak. Agar maqsadli auditoriya oqilona tanlangan bo'lsa, ta'sir o'tkazuvchining ijtimoiy media posti potentsial mijozni katta taassurot qoldirishi, ularga ma'lum bir brend kolleksiyasi bilan tanishishga yordam berishi va ularni do'konga tashrif buyurishga undashi mumkin.
Xabar vaqti: 2023 yil 03-yanvar